Ing. Monika Kuchtová, PhD.
Vedecko-výskumná činnosť Ing. Moniky Kuchtovej, PhD., sa dlhodobo orientuje na marketingovú komunikáciu a spotrebiteľské správanie. V začiatkoch svojho odborného pôsobenia sa venovala najmä nákupnému rozhodovaniu spotrebiteľov a marketingovej komunikácii v maloobchodnom prostredí a v mieste predaja. Tejto problematike sa venovala aj počas viacerých zahraničných stáží.
Postupne sa jej výskumný záujem rozšíril o digitálny marketing a marketingovú komunikáciu v online prostredí. Vo svojej výskumnej činnosti sa zaoberá tým, ako jednotlivé formy a nástroje digitálnej marketingovej komunikácie ovplyvňujú vnímanie, dôveru a nákupné správanie spotrebiteľov a ako súvisia s marketingovou výkonnosťou podnikov. Súčasťou tohto zamerania je aj skúmanie používateľmi vytváraného obsahu, marketingu v sociálnych médiách a etických aspektov online marketingových praktík.
V súčasnosti sa zameriava na skúmanie marketingových prístupov, ktoré pomáhajú podnikom účinne komunikovať so zákazníkmi, podporovať ich dôveru a reagovať na zmeny v digitálnom a trhovom prostredí.
Oblasti výskumu, participácia na projektoch
- Marketingová komunikácia a spotrebiteľské správanie
- Marketingová komunikácia v maloobchodnom prostredí a v mieste predaja
- Digitálny marketing a správanie spotrebiteľov v online prostredí
- Marketing v sociálnych médiách a používateľmi vytváraný obsah
- Efektívnosť a etické aspekty digitálnej marketingovej komunikácie
- Umelá inteligencia v marketingu a viditeľnosť značiek v prostredí generatívneho vyhľadávania
Spoluriešiteľka
- Interná grantová schéma FM UK IGS1_2026_014 – Viditeľnosť značiek v ére generatívneho vyhľadávania: výzvy umelej inteligencie pre marketingový manažment a transformáciu trhu marketingových služieb na Slovensku.
Pedagogická činnosť
- Marketing – bakalársky stupeň štúdia, povinný predmet
- Digitálny marketing – magisterský stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet
- Marketing vo vyhľadávacích nástrojoch – magisterský stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet
- Sociálne siete a obsahový marketing – magisterský stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet
- Strategický marketing – magisterský stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet
Vybrané publikačné výstupy
MATUŠOVIČOVÁ, Monika – KUCHTA, Martin – STANKOVÁ, Monika: The Impact of the Position of Shopper Marketing Stands within a Store on Shopper Purchase Behavior. In: Market-Tržište. 2022, roč. 34, č. 1, s. 79–92. ISSN 0353-4790. ISSN online 1849-1383. DOI: 10.22598/mt/2022.34.1.79.
KUCHTOVÁ, Monika – LAUDÁROVÁ, Lujza: The Role of Traffic Sources in the Online Performance of University Websites. In: Marketing Identity: The Power(s) of Communication. Trnava: Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2025, s. 448–460. ISBN 978-80-572-0555-5. ISSN 2729-7527. DOI: 10.34135/mmidentity-2025-41.
KUCHTA, Martin – STANKOVÁ, Monika: Marketing Communication Strategy to Develop an Audience on Instagram Social Network. In: Megatrends and Media: Digital Universe. Trnava: Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2019, s. 595–614. ISBN 978-80-572-0015-4. ISSN 2453-6474.
KUCHTA, Martin – STANKOVÁ, Monika – HASPROVÁ, Mária: Corporate Social Responsibility (CSR) Reflected in Advertisement Activities. In: DOKBAT 2019: 15th Annual International Bata Conference for Ph.D. Students and Young Researchers. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2019, s. 633–646. ISBN 978-80-7454-893-2.
Okruhy tém pre záverečné práce
Bakalárske práce
- Spotrebiteľské správanie v digitálnom prostredí
- Obsahový marketing a marketingová komunikácia v sociálnych médiách
- Používateľmi vytváraný obsah a influencer marketing
- Viditeľnosť podnikov vo výsledkoch vyhľadávania
- Využitie digitálnych nástrojov pri tvorbe marketingového obsahu
Diplomové práce
- Efektívnosť digitálnej marketingovej komunikácie
- Etické aspekty online marketingových praktík a dôvera spotrebiteľov
- Marketing v sociálnych médiách a jeho súvislosti s výkonnosťou podnikov
- Marketingová komunikácia v maloobchodnom prostredí a jej vplyv na spotrebiteľské správanie
- Optimalizácia obsahu a komunikačných stratégií v digitálnom prostredí
Využitie umelej inteligencie pri tvorbe a optimalizácii marketingového obsahu