Mgr. František Olšavský, PhD.
Venuje sa problematike spotrebiteľského správania, preferenciami slovenského spotrebiteľa a možnostiam uplatnenia princípov marketingovej teórie v podmienkach územných jednotiek. Vo výskumnej činnosti sa zameriava na otázky súvisiace s využitím metód marketingového výskumu a ich aplikácie na spotrebiteľské správanie, odhaľovanie postojov a preferencií spotrebiteľa k značkovým produktom a regionálnym produktom, význame regionálnych označení a regionálnych produktov pre konkurenčnú výhodu územných jednotiek (obcí, miest a regiónov) a samotných producentov. V uvedených oblastiach publikoval niekoľko odborných článkov uverejnených v domácich a zahraničných publikáciách, je spoluautorom monografií a výskumných správ. Od založenia vedeckého časopisu Marketing Science and Inspirations je jeho generálnym sekretárom. Je členom Českej marketingovej společnosti.
Oblasti výskumu, participácia na projektoch
Grant APVT-20-032104 Agentúry na podporu vedy a výskumu s názvom “Metodika tvorby strategického rozvojového plánu obce”. Riešený v období od 2005 do 2008. Spoluriešiteľ.
Grant VEGA 1/0475/03-A “Finančné a nefinančné aspekty tvorba a implementácie marketingovej stratégie do podnikateľskej činnosti malých a stredných podnikov ako podmienka ich transformácie do európskych štruktúr". Riešený v období od 2002 do 2004. Spoluriešiteľ.
Grant VEGA 1/3759/06 “Vývojové tendencie v marketingovej komunikácii slovenských podnikov v rámci európskeho priestoru a pod vplyvom globalizačných procesov”. Riešený v období od 2006 do 2008. Spoluriešiteľ.
Grant VEGA 1/1051/11 “Analýza strategických procesov budovania a riadenia značky v kontexte homogenizácie a individualizácie potrieb spotrebiteľov” bol riešený v období od 2011 do 2013. Spoluriešiteľ.
Grant VEGA 1/0737/20, Spotrebiteľská gramotnosť a medzigeneračné zmeny v preferenciách spotrebiteľov pri nákupe slovenských produktov. Spoluriešiteľ.
KEGA - 074UK-4/2023 “Prierezová implementácia témy udržateľnosti v rámci manažérskeho vzdelávania na Fakulte managementu Univerzity Komenského v Bratislave” je riešený v období od 2023 do 2025. Spoluriešiteľ.
KEGA - 044UK-4/2024 "Digitálny nástroj pre osvojenie si terminológie v oblasti manažmentu a marketingu" je riešený v období od 2024 do 2025. Spoluriešiteľ.
Pedagogická činnosť
Marketingový výskum – povinne voliteľný predmet II. stupňa štúdia, prednášky a cvičenia
Aplikovaný marketing - povinne voliteľný predmet II. stupňa štúdia, prednášky a cvičenia
Medzinárodný marketing – povinne voliteľný predmet II. stupňa štúdia, cvičenia
Marketing – povinný predmet I. stupňa štúdia, cvičenia
Vybrané publikačné výstupy
Dobrucká, L., Balážovič, Ľ., Coplák, J., Duchová, Z., Novanská, V., Jamečný, Ľ., Jaššo, M., Mrva, M., Olšavský, F. a Potočková, L.: Strategický rozvojový plán obce. Bratislava: Peter Mačura - PEEM, 2007, 280 s. ISBN 978-80-89197-77-4.
Dobrucká, L., Coplák, J., Novanská, V., Mrva, M., Olšavský, F., Potočková, L. a Balážovič, Ľ.: Tvorba strategického rozvojového plánu obce. Bratislava: Peter Mačura - PEEM, 2007, 151 s. ISBN 978-80-89197-66-8.
Smolková, E., Štarchoň, P., Vilčeková, L., Olšavský, F., Smolka, S. a Kravec, P.: Značky a slovenský zákazník. Bratislava: Univerzita Komenského, 2013, 177 s. ISBN 978-80-223-3535-5.
Olšavský, F.: The importance of country of origin in buying behaviour of slovak consumers in selected product categories. In: Hradec economic days : double-blind peer reviewed proceedings of the international scientific conference Hradec economic days 2016. Hradec Králové: Gaudeamus, 2016, s. 756-762. ISBN 978-80-7435-636-0.
Olšavský, F.: Spotrebiteľská gramotnosť a falšovanie medu. In: Marketing Science & Inspirations. 2020, 15(4), s. 46-51. ISSN 1338-7944.
Odkazy na profily
Okruhy tém pre záverečné práce
okruhy tém pre bakalárske práce:
Greenwashing a greenhushing v kozmetickom odvetví z pohľadu generácií a kultúr: Výzvy etického marketingu
Etika značky fast fashion
Preferencie spotrebiteľov k značkám využívajúcich umelú inteligenciu v oblasti zákazníckeho servisu
Využitie chatbotov v marketingu vzdelávacích inštitúcií
Vplyv kultúrnych faktorov vo vybranej produktovej kategórii
Vplyv rozšírenej reality a virtuálnej reality na preferenciu spotrebiteľa
okruhy tém pre diplomové práce:
Riadenie ponákupnej dizonancie v kontexte udržateľného marketingu
Využitie experimentu v štúdiu nákupného správania spotrebiteľa
Riadenie značky regionálnych produktov
Nákupné správanie spotrebiteľov k prírodnému turizmu
Využitie umelej inteligencie v marketingovom výskume pri uvádzaní nového produktu na trh
Komparatívna štúdia k nákupnému správaniu spotrebiteľov voči vybranej produktovej kategórii