Fakulta managementuUniverzita Komenského v Bratislave
Hlavné menu
Fakulta managementu UK > Pracoviská > KATEDRY > KATEDRA MARKETINGU A OBCHODU >

doc. JUDr. PhDr. Katarína Gubíniová, PhD.

Vedecko-výskumné aktivity, v rámci ktorých sa aktívne angažuje, sa týkajú predovšetkým dvoch oblastí, a to marketingového riadenia a právnym aspektom realizácie marketingových aktivít. Oblasti marketingového riadenia sa v rámci vedecko-výskumnej a publikačnej činnosti venovala od začiatku odborného pôsobenia na vysokej škole, právne aspekty boli prirodzeným evolučným vývojom spojeným jednak so štúdiom v študijnom programe Právo, ako aj s čoraz frekventovanejšími negatívnymi aspektmi marketingového riadenia, resp. spoločenskou kritikou marketingu vyskytujúcimi sa v teórii a praxi. Prioritne sa na jednotlivé oblasti zameriavala oddelene, pričom sa venovala komplexnej analýze ich súčasného stavu v súčasnom trhovom prostredí doma aj v zahraničí a možnostiam napredovania. Na základe výskumnej činnosti však dospela k presvedčeniu, že je viac než žiaduce zamerať sa na obe oblasti simultánne, nakoľko z aspektu súkromného, ako aj verejného práva je problematika realizácie marketingových aktivít upravená veľkým množstvom právnych predpisov rôznej právnej sily. A z dôvodu, že o flexibilite organizácie z pohľadu marketingového manažmentu a jeho pripravenosti na zmeny rozhoduje niekoľko aktérov trhu (konkurencia, zákazníci, ale aj štát), je potrebné klásť stále väčší dôraz na environmentálne, etické a efektívne prvky marketingového riadenia, ktoré je možné analyzovať práve na úrovni skúmania právnych aspektov realizácie marketingových aktivít. V posledných rokoch sa vo výskume zameriava aj na spotrebiteľské správanie v digitálnom prostredí, využitie umelej inteligencie v riadení ľudských zdrojov, ochranu spotrebiteľa a udržateľnosť v marketingu.

 

Je osobou zodpovednou za uskutočňovanie, rozvoj a zabezpečovanie kvality týchto študijných programov:

  • medzinárodný manažment (bakalársky stupeň, denná forma štúdia, slovenský jazyk poskytovania),
  • manažment a právo (bakalársky stupeň, denná forma štúdia, anglický jazyk poskytovania),
  • športový manažment (bakalársky stupeň, denná forma štúdia, slovenský jazyk poskytovania),
  • medzinárodný manažment (magisterský stupeň, denná forma štúdia, slovenský jazyk a anglický jazyk a nemecký jazyk a francúzsky jazyk poskytovania).

Oblasti výskumu, participácia na projektoch

Zodpovedná riešiteľka

  • Grant Univerzity Komenského UK/91/2009 – Strategická analýza situácie textilného a odevného priemyslu v Slovenskej republike a trendy vo vývoji.
  • Grant Univerzity Komenského UK/523/2012 – Identifikácia významných parametrov hodnoty v procese obsluhy zákazníka v súčasnom trhovom prostredí.
  • Rozvojový projekt MŠVVaŠ SR 001UK-2/2016 – Centrum edukačného manažmentu – analytické pracovisko pre terciárne vzdelávanie na FM UK.
  • KEGA 065UK-4/2024 – Využitie umelej inteligencie v manažmente ľudských zdrojov.

 

 Spoluriešiteľka

  • VEGA 1/4616/07 – Reakcie marketingového manažmentu firiem na zmeny v európskom trhovom prostredí.
  • VEGA 1/1051/11 – Analýza strategických procesov budovania a riadenia značky v kontexte homogenizácie a individualizácie potrieb spotrebiteľov.
  • Dopytovo-orientovaný projekt ITMS 26240220086 – Univerzitný vedecký park Univerzity Komenského v Bratislave.
  • VEGA 1/0205/14 – Perspektíva existencie dynamických podnikov služieb v SR v kontexte uplatnenia princípov iniciatívy Inovácia v Únii.
  • KEGA 030STU-4/2018 – Elektronická platforma na zefektívnenie spolupráce medzi vysokými školami a priemyselnými podnikmi v oblasti vzdelávania.
  • VEGA 1/0646/20 – Difúzia a dôsledky zelených inovácií na trhoch nedokonalej konkurencie.
  • VEGA 1/0737/20 – Spotrebiteľská gramotnosť a medzigeneračné zmeny v preferenciách spotrebiteľov pri nákupe slovenských produktov.
  • VEGA 1/0389/22 – Stav a perspektívy vývoja trhu zdravých, šetrných k životnému prostrediu a uhlíkovo neutrálnych produktov na Slovensku a v Európskej únii.
  • VEGA 1/0271/23 – Udržateľná obnova kúpeľného cestovného ruchu v SR v kontexte účinkov civilizačných kríz.

 

• VEGA 1/0682/26 – Emócie, algoritmy a rozhodovanie: vplyv digitálneho prostredia na spotrebiteľské správanie v ére umelej inteligencie.
• 09I02-03-V01-00011/2025/VA/PZ – Smart transformačné a inovačné konzorcium Slovensko – STICS.
• Implementácia inovatívnych digitálnych opatrení vo vysokoškolskom vzdelávaní na Katedre zdravotníckych technológií Farmaceutickej fakulty Univerzity Komenského v Bratislave.

Pedagogická činnosť

Profilové predmety

  • Marketing (bakalársky stupeň štúdia; študijné programy medzinárodný manažment a športový manažment; v programe manažment a právo zabezpečovaný v AJ)
  • Medzinárodný marketing (magisterský stupeň štúdia, študijný program medzinárodný manažment)
  • Marketing manažment (magisterský stupeň štúdia, študijný program manažment, zabezpečovaný v SJ, AJ)
  • Etické a legislatívne aspekty marketingu (bakalársky stupeň štúdia, študijný program manažment a právo, zabezpečovaný v AJ)

 

Ďalšie predmety 

  • Etické a legislatívne aspekty marketingu (bakalársky stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet, zabezpečovaný v SJ, AJ)
  • Seminár k bakalárskej práci (bakalársky stupeň štúdia, povinný predmet)
  • Marketing manažment (magisterský stupeň štúdia, povinný predmet, zabezpečovaný v SJ, AJ)
  • Digitálne marketingové inovácie (magisterský stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet, zabezpečovaný v SJ)
  • Marketingový manažment a marketingové aplikácie v zdravotníctve a farmácii (magisterský stupeň štúdia, študijný program manažment a zdravotnícke technológie)
  • Kvalitatívne metódy vedeckého výskumu (doktorandský stupeň štúdia, povinne voliteľný predmet, zabezpečovaný v SJ, AJ)

 

Vedenie záverečných prác

Obhájené práce: 122 bakalárskych, 137 diplomových (vrátane 1 rigoróznej) a 4 dizertačné. Aktuálne vedie 7 diplomových a 5 dizertačných prác.

Vybrané publikačné výstupy

Vysokoškolské učebnice

  • Pajtinková Bartáková, Gabriela – Gubíniová, Katarína: Udržateľný marketingový manažment [elektronický zdroj]. Trenčín : Inštitút aplikovaného manažmentu, 2012, 241 s. ISBN 978-80-89600-08-3
  • Gubíniová, Katarína: Meranie účinnosti a efektívnosti marketingových aktivít – determinanty hodnotenia marketingovej výkonnosti. In: Udržateľný marketingový manažment. Rozšírené a doplnené vydanie. Trenčín : Inštitút aplikovaného manažmentu, 2015, s. 202-315. ISBN 978-80-89600-24-3
  • Gubíniová, Katarína: Stratégie udržateľného marketingového mixu v kontexte racionalizácie marketingového riadenia. In: Udržateľný marketingový manažment. Rozšírené a doplnené vydanie. Trenčín : Inštitút aplikovaného manažmentu, 2015, s. 78-201. ISBN 978-80-89600-24-3

 Monografie

  • Gubíniová, Katarína – Treľová, Silvia: Priemyselné vlastníctvo v hospodárskej súťaži v odvetví farmaceutického priemyslu. Brno : Tribun EU, 2018, 61 s. ISBN 978-80-263-1437-0
  • Gubíniová, Katarína – Treľová, Silvia: Franchising – osobitosti jeho realizácie v medzinárodnom práve súkromnom. Brno : Tribun EU, 2018, 96 s. ISBN 978-80-263-1438-7
  • Gubíniová, Katarína: Aspekty realizácie racionálneho marketingového manažmentu. Trenčín : Inštitút aplikovaného manažmentu, 2016, 224 s. ISBN 978-80-89600-29-8
  • Gubíniová, Katarína – Pajtinková Bartáková, Gabriela: Hodnotenie výkonnosti lojalitných programov. Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2022, 87 s. ISBN 978-80-223-5350-2
  • Gubíniová, Katarína – Pajtinková Bartáková, Gabriela – Vilčeková, Lucia – Olšavský, František – Jantová, Martina – Ganobčík, Ján: Trendy v spotrebiteľskom správaní – teória a prax. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM, 2022, 203 s. Zostavovateľ: Gubíniová, Katarína (100 %). ISBN 978-80-88356-12-7

Edičná činnosť (zostavovateľka a editorka) 

  • Štarchoň, Peter – Fedushko, Solomiia – Gubíniová, Katarína: Data-Centric Business and Applications: Advancements in Information and Knowledge Management. Vol. 1. Cham: Springer Nature, 2024, 417 s. ISBN 978-3-031-62215-1
  • Štarchoň, Peter – Fedushko, Solomiia – Gubíniová, Katarína: Data-Centric Business and Applications: Advancements in Information and Knowledge Management. Vol. 2. Cham: Springer Nature, 2024, 441 s. ISBN 978-3-031-59130-3
  • Štarchoň, Peter – Fedushko, Solomiia – Gubíniová, Katarína: Data-Centric Business and Applications: Advancements in Information and Knowledge Management. Vol. 3. Cham: Springer Nature, 2024, 383 s. ISBN 978-3-031-60814-8
  • Štarchoň, Peter – Fedushko, Solomiia – Gubíniová, Katarína: Developments in Information and Knowledge Management Systems for Business Applications. Vol. 8. Cham: Springer Nature, 2025, 668 s. ISBN 978-3-031-25694-3
  • Štarchoň, Peter – Fedushko, Solomiia – Gubíniová, Katarína: Developments in Information and Knowledge Management Systems for Business Applications. Vol. 9. Cham: Springer Nature, 2026, 513 s. ISBN 978-3-031-95954-7

Vybrané vedecké články (2023 – 2026) 

  • Radjabov, Odil – Vilčeková, Lucia – Gubíniová, Katarína: Sustainability Communication Through Interpretation in Built Cultural Heritage Sites: A Comparative Assessment of the Ark Palace (Bukhara, Uzbekistan) and Bratislava Castle (Slovakia). In: Frontiers in Sustainable Tourism, roč. 5, 2026 [doplniť číslo/článok]
  • Čvirik, Marián – Maciejewski, Grzegorz – Košíková, Martina – Gubíniová, Katarína – Komara, Silvia: A New Perspective on Consumer Ethnocentrism and Its Selected Factors Using Ordinal Logistic Regression. In: Virtual Economics, roč. 9, č. 1, 2026, s. 7-27
  • Gubíniová, Katarína – Pajtinková Bartáková, Gabriela – Vilčeková, Lucia – Zlodeyeva, Tatyana: Consumer Behaviour When Buying Eco-Labelled Products: Lesson for Public Administration. In: Central European Journal of Public Policy, roč. 20 č. 1, 2026, s. 130-150
  • Ganobčík, Ján – Halmo, Martin – Lukáč, Michal – Gubíniová, Katarína: Digital Communication Strategies in the Context of Heritage Sites. In: Geojournal of Tourism and Geosites, roč. 64, č. 1, 2026, s. 573-581
  • Gubíniová, Katarína – Seuser, Phillipp – Jarossová, Malgorzata Agnieszka – Treľová, Silvia: Consumer Protection Versus Ecological Sustainability – Theoretical and Practical Aspects in the Tyre Recycling Industry. In: International Journal of Services Technology and Management, roč. 30, č. 2/3, 2025, s. 91-103
  • Martíšková, Petra – Gubíniová, Katarína – Treľová, Silvia – Koczian, Bernhard Dietrich: Perception and Evaluation of Corporate Social Responsibility Activities from the Perspective of End Customers in Slovakia. In: International Journal of Services Technology and Management, roč. 30, č. 4, 2025, s. 306-324
  • Gubíniová, Katarína – Möller, Thorsten Robert – Treľová, Silvia – Jarossová, Malgorzata Agnieszka: Loyalty Programmes and Their Specifics in the Chinese Hospitality Industry – Qualitative Study. In: Administrative Sciences, roč. 13, č. 6, 2023, s. 1-12, ISSN 2076-3387

Vybrané kapitoly v zahraničných vydavateľstvách (2023 – 2025) 

  • Gubíniová, Katarína – Peisker, Axel – Koczian, Bernhard Dietrich: The Pharmacist as a Businessman: Changing Market Situation. In: Developments in Information and Knowledge Management Systems for Business Applications. Vol. 8. Cham: Springer Nature, 2025, s. 107-119. ISBN 978-3-031-25694-3
  • Radjabov, Odil – Gubíniová, Katarína – Vilčeková, Lucia – Remiaš, Katarína: Analysis of the Most Common Mass Communication Tools of Marketing Communication Respecting the Criteria of Sustainability Within Tourism Industry. In: Developments in Information and Knowledge Management Systems for Business Applications. Vol. 8. Cham: Springer Nature, 2025, s. 299-314. ISBN 978-3-031-25694-3
  • Gubíniová, Katarína – Benda Prokeinová, Renáta – Jarossová, Malgorzata Agnieszka: Product Packaging in the Context of Unsustainability: Slovak Consumers’ Opinions on the Complexity of Selected Products and Their Excessive Packaging. In: Smart Cities: Importance of Management and Innovations for Sustainable Development. Towards Mobility, Internet of Things and Smart Cities. Cham: Springer Nature, 2024, s. 349-365. ISBN 978-3-031-56532-8
  • Ganobčík, Ján – Gubíniová, Katarína – Jantová, Martina – Pajtinková Bartáková, Gabriela: Smart Solutions for an Improved Experience in the Process of Buying Slovak Products. In: 9th International Conference on Mobility, IoT and Smart Cities (EAI/Springer Innovations in Communication and Computing). Cham: Springer Nature, 2023, s. 67-81. ISBN 978-3-031-28224-9

Okruhy tém pre záverečné práce

Bakalárske práce

  • Vnímanie trendov v oblasti produktovej politiky z pohľadu konečného spotrebiteľa
  • Význam obalu vybranej produktovej kategórie v hierarchii nástrojov štruktúry produktu
  • Tvorba modelu marketingovej gramotnosti zraniteľných skupín spotrebiteľov

 

 Diplomové práce

  • Kritika konzumerizmu – spotreba v modernej spoločnosti
  • Zainteresovanosť subjektov trhu (zákazníci, organizácie, štát) pri realizácii marketingových aktivít v zmysle ich racionalizácie
  • Hodnotenie efektívnosti vonkajšej reklamy v kontexte vizuálneho smogu reklamných zariadení
  • Úloha legislatívy v procese iniciácie spoločenských zmien v udržateľnom marketingu
  • Praktické aspekty reklamného práva v priestore Európskej únie

 

 Dizertačné práce 

  • Dopady v oblasti regulácie marketingových aktivít na zvyšovanie marketingovej gramotnosti a ochrany spotrebiteľa